作家：韩莹巨乳

　　近两年，电视剧《醒觉年代》《山海情》《功勋》《小舍得》《千里默的真相》《东谈主世间》等作品以其高品性、高热度、高好意思誉度校服了不雅众，得回了市集。好多网友通过通达视频网站会员，便不错遍地随时开启“刷剧”模式。

　　2015年爱奇艺出品的网剧《盗墓札记》强迫费会员洞开全集，成为视频网站本色付费的记号。这部热播网剧编削了用户由免费到付费的不雅看俗例，同期，用户为优质本色买单进一步激励了平台打造优质本色的能源。据统计，在往日五年时候，国内三大视频平台“爱优腾”的本色本钱进入超千亿，这其中包括了购买影视剧版权、克己综艺、记载片、电视剧、电影等。

　　往日一段时候，为了勾引和留存用户，视频网站运行购买无数独家版权，但愿用海量资源筑牢我方的阵脚，但最终难逃“盈利难”的运谈。既然向外采购无法解困，视频平台运行寻找新的破损点，走上了一条自救之路，此时，加码克己本色成了最优选项。因为，关于流媒体平台来说，无论是购买版权还是平台克己，本色付费的底层逻辑是握续不停地产出优质本色。

　　在资格了追求市集份额高速增永久，仍近年握续亏本后，目下头部长视频平台发展策略，作出了“提质增效”的要紧退换，即以期间赋能，达成多元盈利模式。“提质”从项见解提案阶段就进行严格的筛选，制片东谈主使用AI票房瞻望系统，从用户偏好、舆情分析、相似题材票房、播放量等维度评估款式，竞争尖锐化的时候50个款式提案过会遴择，最终唯有一个比及“幸福来叩门”。

　　“提质”主要聚焦于打造单品优质剧集，“增效”则更多受益于期间的加握。比如，旧年的热播剧《风起洛阳》哄骗场景数字化，制作了测试片《不良井之风浪再起》，“制作经费比拟往日省俭了三成”。“提质增效”的另一方面还体当今关于IP的跨序论叙事设立上。《风起洛阳》以电视剧为中枢叙事作品，通过纪实综艺、动画、漫画、相聚电影，记载片、VR全感电影等十二种“一鱼多吃”的容貌，结束全产业链生态苦衷。比如，古城IP的二次元漫画、动画体现了年青东谈主关于传统文化的审好意思抒发，纪实综艺《登场了，洛阳》和记载片《神齐洛阳》兼具专科性、文娱性，从“洛阳文化场景和文化细节”长远延展IP的文化价值，用“Z世代”熟练的语言容貌解读、重现可贵的中原好意思丽。

　　除了剧集IP，这两年记载片IP也在相聚平台常常“出圈”。继“舌尖”系列好意思食记载片之后，“中华好意思食”这个环球优等生进入到各大平台视线，《风范东谈主间》和《东谈主生一串》当数其中的翘楚。两部好意思食记载片的豆瓣评分差异在8.7-9分，8.6-9分之间，2021年第三季平台播放量差异为2.9亿次、1.4亿次。同期《风范原产地》系列登陆奈飞（Netflix）平台，告成试水中国好意思食文化出海，结束了文化价值和市集价值的双丰充。好意思食记载片的大IP拉动了一批以地域、时段、品类为维度的好意思食节目哄骗而生，比如《开动吧，海鲜》《老广的滋味》《向着宵夜的标的》等，尽管这些节见解评分和播放量不足前两部“头号玩家”，可是还是从本色到风光方面进行了故意的探索。

　　第49次《中国互联相聚发展情状统计透露》表露：限制2021年12月，我国相聚视频（含短视频）用户规模达9.75亿，较2020年12月增长4794万，占网民举座的94.5%，其中腾讯、爱奇艺、优酷三大长视频平台付用度户约为3个亿。目下长视频平台订阅用户量增长出现瓶颈，那么期间赋能下，分众定制推选、防卫力勾引与增强用户粘性成为了视频本色分娩与豪侈新的发力旅途。

国产探花

　　后疫情时间，影院会不如期停摆，原有的院线影片不错通过视频平台的院线新片垂类单片购买概况打包升级购买，这种高端付费点播（Premium Video On Demand）模式，为无法上线的新片和无法进院线的不雅众提供了双向供需可能。期间赋能还不错让用户多屏分享院线级别的“帧绮映画”，目下，爱奇艺通过奇异果TV、爱奇艺VR、爱奇艺智能家居、车联网等渠谈结束，以5G+为依托，结束场景的千里浸式体验。

　　长视频平台用户防卫力受短视频平台的平分，同期碎屑化的不雅看俗例也在编削着长视频的收看容貌，近四成用户倍速不雅剧，这在某种过程上倒逼长视频平台作出编削。2021年，优酷探索短剧分账新礼貌，推出了“会员+告白分账”“会员+流量分账”两个模式；同庚，腾讯结束多维度短剧分账模式“总收益由会员分账、告白分账、单点付费收入、自招商分账收入四部分构成”。子曰：“不患寡而患不均”，平台撒钱赢了受众，制作方盈了荷包。

　　腾讯、爱奇艺纷纷尝试性地推出基于互动视频期间的互动剧《龙岭迷窟之终末的搬山谈东谈主》《他的含笑》，期间迭代编削了本来的线性不雅看模式，用户不错自主摄取多分支剧情中一支，体验不雷同的故事条理、编削不雅看视角，更千里浸的感知剧中东谈主物的运谈变化和放诞滚动的剧情。

　　目下，长视频网站收入泉源，大部分依赖于付费会员收入，部分来自于告白收入、本色分发收入，其他收入等。思要扭转高进入带来的负增长，短期退换资费尺度、资费结构不错暂时缓解亏本近况，从永久来看，提质增效，期间赋能，探索基于算法和大数据的细分受众需求奇迹收入，IP多元场景哄骗以及养殖品奇迹收入，设立5G+AI下千里和跨界奇迹才是流媒体平台由“赢”转“盈”的升级之路。

　　（作家韩莹系中国传媒大学戏剧影视学院磨真金不怕火、硕士生导师）巨乳