畅销榜迎来了熟悉的IP——爱奇艺上线了讲谈社正版授权的《妖精的尾巴:激斗》自慰，干系动漫曾有8亿东说念主气。

但，不少玩家也吐槽“立绘建模略显僵硬”、“游戏均衡性和操作体验方面还有一些问题”。

《妖精的尾巴:激斗》具体推崇怎样？买量投放奈何操作的？ 爱奇艺在国内发游戏未几。如今发了一款动漫IP改编，情况怎样？

今天，DataEye接洽院聊聊《妖精的尾巴:激斗》。

市集推崇

【事实＆数据】

点点数据清醒，《妖精的尾巴:激斗》上线首日位列iOS免费榜第2名的位置，同期上线本日的预估下载量约为42万次。

收入方面，《妖精的尾巴:激斗》上线本日iOS预估收入冲破50万，截止至9月3日，收入还是冲破200万。

玩家响应方面，现在《妖精的尾巴:激斗》在TapTap平台有6.2的玩家评分，且玩家总驳倒数有1700余条。

【DataEye接洽院不雅点】

下载与收入成正比，总体舒服中等。游戏上线以来举座收入与下载齐中等，一方面游戏主打动漫IP，单纯动漫粉丝“为爱发电”的情感就能撑起一部分收入。另一方面，《妖精的尾巴:激斗》在上线和上线前一天进行一波流投放，且在社媒平台进行了一定预热。

在居品打磨上，从玩家的热点驳倒不错看出，游戏手段、剧情照旧相比贴合原作，也有不少玩家响应，“行为齐是氪金”、“四星能力放大招，完全即是逼氪”是以情感玩家大范围“为爱发电”，但消磨存眷事后，还能留住几成的玩家，需要时候的考据。

买量投放

【事实＆数据】

（一）投放量

DataEye-ADX数据清醒，公测本日《妖精的尾巴:激斗》投放7529组素材。从投放趋势来看，《妖精的尾巴:激斗》素材投放呈现“短期爆发”、“一波冲高”的趋势，在上线前后三天素材投放量有剖析增多，后续则呈现断崖式着落，现在日均投放在千组素材傍边。

在图文/视频素材的比例上，《妖精的尾巴:激斗》素材图文、视频占比五五开。

（二）创意内容

DataEye-ADX数据清醒，本年以来，《妖精的尾巴:激斗》最多有诡计使用的TOP40视频素材内容中，游戏扮装故事/言论占比最高达33%，其次是游戏实录占比达25%。

具体在素材创意内容上，游戏扮装故事/言论引诱动漫剧情进行熏陶，再搭配上扮装在游戏中的推崇画面，同期在案牍上强调“正版全新”、“和东说念主物通盘组队”。

在游戏实录素材的创作上，《妖精的尾巴:激斗》则是主打展示炫酷的斗争动画成果，展示妙手气东说念主物的游戏连招。

值得详确的是，《妖精的尾巴:激斗》的素材中也有好意思女主播的口播和游戏历程记载，边玩游戏边进行熏陶。

（三）投放平台

DataEye-ADX数据清醒，近90天，《妖精的尾巴:激斗》素材投放占比最高的平台是穿山甲定约，在此以外，《妖精的尾巴:激斗》也投放了B站、QQ音乐等渠说念。《妖精的尾巴:激斗》并莫得投放太多在爱奇艺渠说念。

【DataEye接洽院不雅点】

从DataEye数据来看，《妖精的尾巴:激斗》在买量投放方面，主要呈现出以下几个特质：

素材投放量方面：爆发式一波流投放。在上线本日，酿成爆发式的素材齐集投放。对比相通是流量平台➕IP改编的快手《西行纪燃魂》，爱奇艺投放力度算相比高的。现在爱奇艺主体主投的游戏就只须这一款。买量诚然算得上中等幅度，但52%照旧图片素材。

素材渠说念方面：投放淹没范围广，全渠说念铺开。《妖精的尾巴:激斗》在投放渠说念方面呈现出范围广的态势，投放媒体渠说念达20个，音乐平台、短视频平台均有辐照，渠说念上的布置追忆为：多而广，全平台铺开。但流量更大的短视频平台（抖、快）并不是主要投放媒体。

素材创意方面：《妖精的尾巴:激斗》在素材创意上主打“正版高度复原”和“清凉打击感”，通过动漫于游戏画面引诱，盼愿买量素材展示动漫IP内容，凸起品性感、千里浸感、复原感，以此来激起玩家的情感。

但这也容易出现“动画素材和游戏画面”货分别板，导致玩家吐槽的情况，现在Taptap上还是出现多半对于“遗弃段的手感”、“打击感”等问题，后续运营劳动该怎样进行优化，或是游戏现在最该商量的问题。

品牌传播

社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事提供干通盘据（数说故事官方简介：中国超过的一站式大数据及AI智能附近提供商，构建了从数据集聚、处理、分析、建模到生意附近的全价值链责罚有诡计，旗下领稀有说雷达、数说睿见、数说团聚等50+附近），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说团聚。统计时候：2023年6月5号至2023年9月4号下昼。

国产探花

（一）传播数据

内容数方面：甘休9月4日，国内全网内容条数约为1万条，其中微博内容最多，占比90%，其次是短视频内容。从时候维度来看，在莫得上线前并莫得大范围预热、联动等看成，基本是官方账号谦洁奉公发布内容，内容数相对较少。

受众互动量：（赞、转、评、投币、保藏等）方面达到了51.3万，在预热技艺，微信的互动量达到了巅峰；在上线后，短视频和视频的互动量达到小岑岭。

（二）平台侧要点

平台方面，内容数以微博为主要战场，微博占内容条数的90%以上，UGC内容占比高达90%。

《妖精的尾巴:激斗》在上线本日于微博集聚“爱奇艺动漫”发布了“抽奖行为”。

（三）媒体、用户接头高频词：关注点方面，除了游戏名外，游戏干系的公测时候、动漫称号、刊行商、抽奖行为等用户关联的意思意思内容高频词。

【DataEye接洽院不雅点】

社媒佛系，主要靠玩家“为爱发电”。从爱奇艺此番社媒营销看成来看，并莫得花过多的资源。主淌若因为影视动漫改编的游戏成绩于“IP”这一方法，自己就不错聚拢更泛行家的用户群体。

也恰是基于此，在这批中枢用户群体新生的需求维持下，“IP手游”时常齐能在上线前后引诱多半IP粉丝的眼神，而他们的关注又会酿成进一步的破圈效应，匡助居品引发更多行家群体的尝鲜渴望，从而得回更稳妥的东说念主气与活水维持。

虽说“IP手游”改日的成长逻辑领略，但近两年来，一个较为剖析的气候是，还是有越来越多“旧例化遐想”的IP新游碰到“滑铁卢”，这也意味着“IP手游”通过套路化遐想“躺着赢利”的时候还是当年。改日，要想打造新的爆款，那么在保证IP复原度之上加码内容革命，将会成为每一家厂商探索的主张。

“一鱼多吃”模式，有设想空间？所谓“一鱼多吃”，即是把IP形象、东说念主物升沉成漫画、游戏、影视、综艺等艺术方法，酿成IP品牌价值及一定的受众范围，再通过告白、用户付费、生息品、游戏和电商等模式，酿成一套娱乐产业的生意变现闭环。IP生态越好意思满，资源越协同，货币化效能越高。

而具体到爱奇艺，平台动画资源与游戏业务能否协同？譬如说充爱奇艺会员，送游戏月卡？或者买游戏礼包送爱奇艺会员？现在还没看到这些操作。

财报清醒，尽管爱奇艺近几年的内容资本得到有用规矩，但仍然承担着盈利压力。

影视动漫IP手游，现在怎样了？

凭据DataEye接洽院不完全统计，爱奇艺过往刊行的手游：

这些居品齐是由影视或者动画进行改编，实质是作念IP、撬动情感。这个布置在前几年是如实相当吃香，毕竟一个大的IP影视，在爆火的时候，是有着量级广阔受众群体，同期IP中枢受众粉丝，也具备一定的付奋发度，不错在居品上线期提供较多半级的活水。

表面上，这个布置，也稳当爱奇艺这类手捏多个大IP的厂商，一来爱奇艺我方作念内容、作念平台，是以对IP动画的和洽、附近相比熟悉，二来，爱奇艺自己也熟知IP中枢用户的喜好，不错针对性对居品进行打磨。

但推行上，影视动漫IP游戏也存有一定的缺点。从爱奇艺手游刊行的居品列表不错看出，多数居品还是下架，而仍在榜单中的居品，成绩也并不凸起。

可能因为，影视IP粉丝，其一“影游联动”成见的式微，实质照旧居品方法各异，导致受众并未得回联动的更多体验增量。

其二，周期问题，影视受众相当容易扈从社媒平台风向走，当居品话题接头度完全、具有多半微博热度的时候，用户便会跟班风向，进行深度了解。一朝IP热度下滑，用户就容易“见异想迁”。

但，具体到动漫IP改编游戏，怎样呢？

DataEye接洽院统计了（截止至9月5日下昼17时）部分漫改居品成绩，发现除了《火影忍者》、《妖精的尾巴:激斗》以外，多数居品的推崇并不尽东说念主意。

而《火影忍者》这款居品的凸起首在于——游戏内容塌实，以及腾讯流量。

动漫IP改编的游戏这些年发得好多，但成的未几、长线更少。这可能归结于：

居品方面：偏保守，频繁是一个大IP套一个练习玩法（ARPG、卡牌）酿成了旧例套路，而练习玩法又有头部高粘度的游戏；

营销方面：吃老IP内容（漫画、动画）撬动情感，然而游戏自己又和IP内容有各异，不一定适合粉丝的期待；

受众方面：动漫IP改编游戏，时常是一个二次元，或者国风题材，这类题材难获取用户，额外是用户时常洒落在头部居品中（比如《原神》《崩3》），难升沉。

这亦然爱奇艺手游、优酷、芒果TV、B站等作念“游➕影”的共性，齐将优质影视剧、动漫剧流量看得过于弥留，过于依赖流量数字。但没商量到游戏行业，实质是作念居品、作念内容、作念革命，条目匠心打磨。这并不像作念流量那样求快、求多、可浅易复制。

对还是广漠迈入盈利期间的长视频来说，在游戏创作上换一个想路约略也未始不能，就像如今民众齐还是认同了好内容需要长期的打磨与耐性，而非磋议一时的流量得失，作念一款好游戏相通如斯，内容才是王说念。

《妖精的尾巴:激斗》现在的市集推崇尚可，游戏品性和运营对比爱奇艺手游此前刊行的居品，也有了晋升。

至于能否在长线运营侧取得成绩，成为爱奇艺在游戏范围解释我方的记号？

咱们翘首跂踵吧自慰。